请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

Sullen

TV小虾

  • 积分2027
  • 帖子834
  • 好友916
  • K币19
Ta的主页 发消息

国产彩电五巨头"倒春寒" 政府不补贴致重创

家电网-HEA.CN报道:据家电网(HEA.CN)观察到 ,在上述五大彩电巨头的业绩或销量公告中,“国家节能家电补贴政策的退出“成为最频繁提及的词句。为了尽快摆脱利润和收入的下滑,彩电企业过去半年间的高端产品转型升级策略已经开始显现明显效果。

家电网 HEA 8月28日原创】随着深康佳A(000016.SZ)8月27日晚间公布了2014年上半年度(1-6月份)业绩,除港股创维数码(0751.HK)因业绩披露制度不同(中期业绩为2014年4月1日~9月30日)外,TCL、长虹、海信、康佳这四家国内主要的彩电制造商已经全部公布了上半年业绩。

今年上半年,康佳(KONKA)彩电业务营收为61.78亿元人民币,同比去年同期下滑了17.39%。

康佳公司承认,由于受到彩电市场销量和销售额下降的影响,公司彩电业务销售收入出现一定幅度下降,导致公司主营业务收入和利润均出现了一定幅度的下降。

海信电器(600060.SH)电视业务上半年实现营收120.4亿元人民币,同比去年同期减少2.76%,毛利率同比去年减少1.38个百分点。

海信称,随着国家节能补贴等政策的陆续退出,行业正在向市场化的常态回归,电视的智能化以及互联网企业进入所带来的影响,使得行业从产品形态到产业生态迎来了新的发展机遇与挑战。

TCL多媒体(1070.HK)上半年营业额同比去年同期下滑15.9%至152.03亿港元,净利润同比去年下滑33.5%至1.69亿港元。

公司称因节能家电补贴退出、互联网IT企业跨界令竞争更激烈、以及传统电视产业变革,彩电竞争已由单纯终端产品竞争转变为产品生态圈之间的竞争。

四川长虹(600839.SH)上半年实现营业总收入272.65亿元,同比减少2.72%;实现利润总额1.81亿元,同比减少62.15%;其中归属于上市公司股东的净利润-1.81亿元,同比减少179.73%。

长虹公司称,主因国内家电市场需求下滑,导致彩电、冰箱业务国内销售未达预期以及“国家节能产品惠民工程”政策退出等。

尽管创维数码(0751.HK)还未公布中期业绩,但从创维2014新财年(2014/4/1~2015/3/31)前4个月的电视销售数据看,与其他四家彩电巨头一样呈现下滑态势。

创维数码今年4月份至7月份电视累计销售量达346.7万台,与去年大致持平;创维于中国市场的销售量为248.9万台,同比去年下滑1%;创维数码7月份电视销售额同比下滑5%,4月份至7月份创维电视销售额同比下跌了15%。

国内权威市场调查机构中怡康(CMM)预计,下半年彩电市场会止住上半年的下滑态势,保持去年下半年的市场规模的同时,将出现1-3%的增长幅度。惟下半年彩电市场关注度将继续集中在智能电视、4K电视和大尺寸电视三大核心品类上。

中怡康品牌总监左延鹊认为,用户体验已经成为互联网侵袭下彩电企业共同的新产品思维认知,借助互联网的无地域边界无时间局限特性,唯有与用户持续地进行产品交流与互动,才能将企业与千百万用户链接起来,未来将不再是企业品牌单向决定产品优劣和用户需求的时代,用户随时能够更换品牌及所需产品,但企业所提供的服务和体验则将出现巨大的差异和分化,这也是未来用户选择的唯一考量要素。

家电网(HEA.CN)观察到 ,在上述五大彩电巨头的业绩或销量公告中,“国家节能家电补贴政策的退出“成为最频繁提及的词句。从2009年开始,家电下乡、以旧换新、节能惠民...中国彩电企业多年来长期处于政策补贴的哺育之下,企业规模及业绩表现多年呈现高速增长。

自2011年末开始,家电补贴政策陆续开始退出历史舞台,这两年来,彩电市场及彩电企业也处于时好时坏的状态。

广东某彩电企业人士认为,上半年彩电行业乃至整个家电行业的整体不景气,只是一场迟来但却是注定的结果。应该说,是2012年6月份开启的高效节能家电补贴政策让当年本就应该下滑的彩电市场延后到了现在。

在该人士看来,彩电企业的集体下滑,节能补贴政策的退出只是次要的诱因,根源还是在于家电下乡结束后,国内彩电市场由中低端产品向高端转型的迟缓;尤其是乐视、小米超低价进军销售40吋左右的彩电产品,给传统彩电厂商同类产品带来巨大销售冲击。

家电网(HEA.CN)观察,为了尽快摆脱利润和收入的下滑,彩电企业过去半年间的高端产品转型升级策略已经开始显现明显效果。

其中,截止7月底,创维4K云电视过去4个月中的销售量,在创维电视销售总量的比重已经达到了13%,而去年同期只有2%。4~7月份创维云电视(即智能电视,编者注)的总销量也达到了92.86万台,同比去年同期增长51%。

TCL集团公布的数据也显示,2014年前7个月,TCL智能网络电视的销售量达到242.25万台,同比去年增长2.04%。其中,今年上半年,TCL国内智能电视销量占中国市场LCD电视销售总量的比重已达36%,高端产品销售量比重持续上升。

在左延鹊看来,在失去政策补贴输血后,彩电企业"自救"举措各异,TCL谋变娱乐科技企业,长虹转型家庭互联网,康佳提出易战略,相比政策的刺激推动,彩企自发变革让外界看到了不一样的产业新气象

经历这一轮业绩集体大下滑,中国彩电产业在狂风暴雨过后,或将迎来真正的涅槃重生,摆脱政策补贴刺激下单一的业绩数字增长。

(欢迎关注家电网微信jiadianwangHEA,最新家电、科技资讯,最专业的新闻资讯解读,我们期待与您分享交流。)



6 条评论
Sullen TV小虾 发表于 2014-9-2 00:55:26 [只看该作者]
沙发
五巨头
回复

使用道具 举报

jacl TV小生 发表于 2014-9-3 00:26:02 [只看该作者]
板凳
顶顶顶               
回复 支持 反对

使用道具 举报

陈晓彬 TV高手 发表于 2014-9-3 23:17:10 [只看该作者]
地板
真是好帖!!顶。。。
回复 支持 反对

使用道具 举报

哇咔咔 TV熟手 发表于 2014-9-16 22:01:56 [只看该作者]
4楼
从来没有看见这么好的帖子,简直是论坛的一朵奇葩!!太美啦
回复 支持 反对

使用道具 举报

Sullen TV小虾 发表于 2014-10-1 00:35:39 [只看该作者]
5楼
哇咔咔 发表于 2014-9-16 22:01
从来没有看见这么好的帖子,简直是论坛的一朵奇葩!!太美啦

你个逗比
回复 支持 反对

使用道具 举报

哇咔咔 TV熟手 发表于 2014-10-1 23:04:49 [只看该作者]
6楼

逗逗更健康~~
回复 支持 反对

使用道具 举报

发新帖
您需要 登录 之后才可以进行回复

返回顶部 客服
电脑端|客戶端