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新物种“抖屏”震撼亮相,智慧屏独角兽易平方开启大屏...

2020年9月22日~23日,由众视Tech主办的“GFIC20205G全球家庭互联网大会”在上海成功举办,大会围绕5G时代下家庭互联网应用场景落地、构建家庭万物互联等方向,探索未来5G对于家庭的影响及变化。康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪受邀出席会议。在本届GFIC大会“万象之星”颁奖典礼上,康佳集团狂揽3项大奖,其中,康佳集团荣获“十大家庭互联网品牌奖”,KKTV荣获“最受欢迎互联网电视品牌”,康佳抖屏荣获“创新颠覆奖”。9月22日下午,康佳集团互联网事业部产品总监钟波参加“智屏运营论坛”圆桌对话,畅谈了大屏短视频的产品形态、商业模式、流量变现与发展前景。
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紧跟康佳步伐,易平方步步为赢9月23日上午,在大会“5G家庭智屏万象更新”论坛期间,康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪发表题为《康佳抖屏:客厅场景下的新机遇》的演讲。

张聪首先介绍了近年来康佳在5G家庭智屏方面的发展情况。2018年,康佳加入5G多媒体创新联盟(5MII);2019年与咪咕联合共建5G超高清实验室;同年康佳APHAEA发布首款MicroLED系列产品Smart Wall,并于今年8月正式投产;此外,今年5月两会期间,康佳APHAEA未来屏首次独家直播了两会盛况,自主研发的MircoLED显示技术,实现了5G+8K电视直播的落地和应用。5G+8K时代的来临,康佳扮演了先行者的角色,未来将继续以科技创新为驱动,持续为国家发展赋能。 在康佳集团转型升级战略引导下,易平方通过“易术营销”布局五大场景,对多个场景的资源进行聚合,构建了全媒体联动发展的易聚屏跨场景共赢平台。目前,易聚屏已覆盖家庭场景4400万康佳易柚智能终端、酒店场景全国600万间客房、景区场景每年1.5亿人次的华侨城景区流量,社区、办公场景也已经在逐步落地。在大屏发展方面,张聪表示,易平方一直在思考如何更加有效地将各类内容与用户进行连接。易平方通过横向联合布局,构建了全场景的智能硬件生态;并纵向深化推进大屏全内容生态,通过YIUI OS的能力输出,创造新流量入口,为用户带去最佳的全新体验。 康佳“抖屏”创新玩法开创大屏流量新蓝海据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,短视频用户超过7.73亿,短视频在各类应用使用时长占比中达到11%仅次于长视频,占据了用户主要内容需求。据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示,55.8%的用户通过电视看过短视频,大屏已成为短视频打开的新方式。 目前行业中已有的大屏“短视频”大部分属于“微视频”,不具备真正短视频的特点与优势。作为OTT行业的创新领导者,本次大会上易平方发布的最新短视频产品,开启了大屏“真·短视频”新时代。易平方重磅推出的行业首家大屏短视频产品——抖屏,为全家娱乐而设计。抖屏打造了颠覆性的人与大屏的交互方式,具备系统级的流量入口,通过桌面直接播放让内容一键直达。基于此,抖屏建立了精品短内容的大屏生态,打造更为精细化的短视频内容布局,聚合了汽车、生活、科普、美妆、运动等多种类型的海量精品内容。
抖屏基于康佳大数据平台用户画像,结合康佳AIoT生态设备,通过算法推荐用户感兴趣的内容,实现了从千屏千面到千人千面的精准推荐。同时,抖屏全面创新升级大屏互动玩法。抖屏搭载了AI智能识别功能,可以实现内容精准识别,比如用户刷短视频看到好产品,即可自动识别并且一键下单购买。此外抖屏上线刷视频领红包的玩法,用户在线刷各种精彩的短视频即可轻松赚取积分兑换福利,用户还可通过抖屏关注感兴趣的UP主并点赞等。目前,抖屏已经入驻了超过一万多个头部UP主,易平方还将推出“易抖星计划”,通过流量倾斜、品牌打造、收益补贴等方式,让有品质、正能量的网红一键上电视。

抖屏解决了用户在大屏端的短视频需求,使得康佳智能电视用户粘性大幅提升。在抖屏的带动下,2020上半年康佳智能电视开机时长提升37%,抖屏的日均活跃用户规模高达1971万,人均播放时长可达90分钟。 高净值私域流量重新定义大屏营销新价值康佳抖屏通过大屏的巨大流量、智能分发、内容生态、社交生态等四大核心优势,开创出短视频广告营销、新消费电商、数字发行、优质MCN孵化等新型商业模式,构建了商业价值新生态,为企业营销带来精准触达、品效合一的营销沟通体系。 抖屏的TopView视频在桌面即可一键直达,能聚合OTT流量;信息流广告能够一键下滑观看,结合个性化精准推荐算法,为用户提供精准优质内容,同时可以加强品牌曝光、助力应用分发和短视频带货。如游戏类应用可借助抖屏AI内容识别功能,用户点击即可一键下载大屏应用或扫码下载,实现应用分发;在短视频带货方面,抖屏牵手电视淘宝,通过识别短视频内容中的商品,即可为用户推荐同款商品并一键下单,在手机淘宝上也可同步查看订单,使大屏带货更简单便捷。 同时,抖屏能以短视频带长视频,一键直达品牌专区,用户可根据片源版权情况进行免费或付费观看。此外,抖屏利用自身优势推出公益直播,激活无接触经济,为全民营销助推扶贫助农的潮流提供绿色通道,践行了央企担当,全力支持经济社会发展,助力打赢脱贫攻坚战。
抖屏引领了大屏新生态的4大变革:满足用户碎片化时间和内容的需求、释放大屏流量新蓝海、助力网红升级为家喻户晓的明星、开创电视购物2.0时代。抖屏不仅开创了家庭大屏新场景,为用户提供一个可赚钱又有趣的短视频平台,还为品牌主带来品效转化的大屏营销新模式。未来,康佳抖屏也将通过MCN、UP主、电商、内容、品牌等多方协同,共同打造共享多赢的大屏内容新生态。

2 条评论
learntv TV域主 发表于 2020-10-17 07:18:04 [只看该作者]
沙发
谢谢分享!
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36a73d6e TV新手 发表于 5 天前 [只看该作者]
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